互联网+农业品牌策划的创新思维

才能够使得中国农业经济真正融入到高度发展的中国社会经济大潮当中,焦作各地不断组织实施百千万农民创业创新行动,实施农业物联网示范专项行动

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范亚旭本报记者张培奇

据农业部农村经济研究中心主任宋红远称,目前我国推行;互联网
农业政策,主要是信息、农村电商和农业金融三方面内容。
国家;十三五规划纲要明确提出,要加强农业与信息技术融合,发展智慧农业,提高农业生产力水平。大力推进;互联网
现代农业是今年中央一号文件的一大亮点。 安徽”智慧农业”发展处于起步阶段
当前,安徽农业正处在由传统农业向现代化农业的转型阶段,发展;智慧农业,对于培育新的经济增长点、推进全省农业实现转型升级具有重要意义。
发展现状与问题
;智慧农业是农业生产的高级阶段,其集新兴的互联网、云计算和物联网技术为一体,依托部署在农业生产现场的各种传感节点和通信网络实现农业生产环境的智能感知、智能预警、智能决策、智能分析、专家在线指导,为农业生产提供精准化种植、可视化管理、智能化决策。
近年来,安徽坚持创新、协调、绿色、开放、共享发展理念,在发展;智慧农业方面取得一定成效。一是农业物联网试验示范取得积极进展。
2012年安徽开始实施农业物联网工程,2013年被农业部确定为全国农业物联网区域工程试验区。几年来,以大田生产为重点,以;互联网
现代农业为驱动,推动新型农业经营主体应用农业物联网技术,提升农业生产、经营、管理和服务水平。
目前全省已建设省级农业物联网示范县29个,建设示范点103个,开展农业物联网建设的新型农业经营主体达到423家,覆盖种植业、畜牧业、渔业、农机及加工等领域。二是农业电子商务发展迅猛。2014年下半年,安徽在全国农业系统率先启动实施农产品电子商务;1112示范行动,农产品电子商务迅猛发展。据监测,全省开展农产品电子商务营销的新型农业经营主体974家,2015年全年实现交易额达176亿元。涌现出了以芜湖三只松鼠、合肥饕餮、黄山谢裕大、六安三个农民、亳州阿里巴巴特色馆等为代表的一批特色农产品电商企业。三是探索利用现有涉农数据资源,建设安徽农业大数据中心,推进实现数据自动化采集、网络化传输、标准化处理和可视化运用,实现农业资源要素数据共享,为各级政府、企业、农户提供农业资源数据查询服务。
尽管安徽;智慧农业在稳步推进中取得一定成效,但总体上看还处于起步阶段。存在的问题主要有:部分基地和企业试点效果良好,但多数基地都是政府示范项目,在创新农业物联网商业模式,在农业企业、物联网企业、广大农户多方共赢方面仍需努力;综合性智能化管理水平还需提高;企业运维成本偏高,短期内难以获得预期经济效益;农民对物联网、云计算等新技术还感到很陌生,观念尚待转变;农村互联网基础设施建设还较薄弱,光纤入户覆盖的;最后一公里尚未畅通;受制于交通条件、人才缺失等因素,广大农村物流基础设施和互联网公共服务平台建设远未达到要求。此外,大型互联网零售企业往往很注重;消费品下乡,而对实施;农产品进城则相对滞后。
发展思路与对策
在新常态下,;智慧农业是现代农业建设的强力加速器,有利于推动农业信息化、提高农业管理水平、保障农产品和食品安全,促进农业资源、生产、科技等各方面信息迅速渗透到农村一线,有效解决信息不对称而导致的盲目生产和农产品滞销等问题。
发展;智慧农业是一项庞大的系统工程,需要采取综合性措施扎实推进。首先,要紧盯加快推进现代生态农业产业化这个;总抓手,着力推行;互联网
现代农业行动,着力提升改造传统农业,进一步增强农业综合生产能力。发挥示范引领作用,依托农业园区、龙头企业、农民合作社等建设一些示范基地,让农民自己看一看、比一比,亲身感受;智慧农业的好处;采取;引入驱动、招商引资的模式,引进战略合作商,共同普及;智慧农业,推动农业各类经营主体树立互联网意识。
其次,要做好顶层设计,制定明确的行动规划,突破部门、行业界限和体制性障碍,充分利用各类基础设施和信息平台资源,实现基础设施共建、信息资源共享、信息系统互联互通、业务协作协同,避免重复建设和资源浪费。增强面向农业与农村服务的信息化科技创新能力,促进农业提质增效、节能降耗。再次,要进一步推进移动通信、宽带、电脑、智能手机等信息化基础设施在农村的普及,实现光纤到农户全覆盖,进一步降低信息资费标准,让广大农民愿意用、用得起、用出效益。通过人才引进政策和待遇落实机制,吸引专家学者、高校毕业生等投身于;智慧农业建设。
在具体措施上,要按照省政府出台的《安徽省加快推进;互联网
行动实施方案》要求,重点开展以下几项工作:实施农业物联网示范专项行动,推动大田物联网区域工程升级,推进新型农业经营主体示范应用物联网技术,加快物联网技术在农产品加工领域应用;实施农业电子商务示范专项行动,培育农业电子商务综合平台、农产品批发市场和产地市场信息化的示范应用,促进一二三产业融合;实施农产品品牌质量追溯专项行动,构建农产品质量全程追溯体系;实施信息进村入户专项行动,加快信息进村入户试点省建设,探索建立可持续运营机制;实施农业信息综合服务体系建设专项行动,强化农业综合信息服务功能;实施农业农村大数据工程建设专项行动,建设省级农业农村大数据中心;实施农业信息化知识更新培训专项行动,加强专业人才队伍建设。同时,积极推进农业电商扶贫工作,把农业电商纳入扶贫开发工作体系,通过注入农业电商基因,创新扶贫开发方式,提升扶贫攻坚的整体效果。

如今农业几乎成为整个中国经济社会发展的最大痛点,解决三农问题是包括政府、企业、农民在内的强烈共识。在2015年中央一号文件当中,提出了“强富美”的农业发展蓝图,在两会政府工作报告当中,李克强总理针对中国经济现状提出了互联网+行动计划的概念,这对于仍然处于相对孱弱的农业来说,一步跨入互联网+时代,的确面临着诸多挑战。不客气地讲,仍然处于包产到户的联产承包责任制的农业生产模式的中国农业现状,不要说全面拥抱大互联,进入互联网+时代,就算迅速融入社会主义市场经济体系当中,也绝非易事。

7月下旬,记者行走在河南省焦作市田间,向远处望去,绿油油的玉米苗过膝,山药秧已经开始爬藤,刚下过一场大雨,农作物得到了雨水的滋润,充满生机。在焦作这个朝气蓬勃的地方,和生长中的作物一样正孕育成长着一个个创业创新的典型。

澳门新浦京老品牌值得信赖,然而,大势所趋之际,在大互联时代的大背景下,中国农业又不得不实现跨越式发展,因此,中国农业必须尽快找寻到互联网+农业品牌的创新出路,才能够使得中国农业经济真正融入到高度发展的中国社会经济大潮当中,从而实现中国农业经济的转型升级成功。

去年,焦作市出台了《关于开展百千万农民创业创新行动提升现代农业发展水平的意见》,百千万农民创业创新行动全面启动,建成了26个创效型产业村,发展创新型企业238家,培育创业型农民2221人。焦作市委副书记姜继鼎介绍,焦作各地不断组织实施百千万农民创业创新行动,注重挖掘农业农村新功能,加快都市生态农业发展,使之成为繁荣农村、富裕农民的新兴支柱产业,让广大群众在“大众创业、万众创新”的浪潮中能干事、干成事、快致富。

互联网+物联网=智慧农业

造就一批新型农民

熟悉世界农业发展格局的人一定清楚,欧美日等西方发达国家早已进入到智慧农业时代,在这个方面,中国农业与世界先进农业之间的距离被越拉越大。在其他产业奋起直追甚至赶超欧美的大背景下,中国农业却被远远甩在后面,与中国经济高速发展的大环境相背离。

在焦作,农业是一个亮点。“温麦”以稳产、高产而闻名,焦作市还被中国粮食行业协会命名为“中国优质小麦之都”;山药、菊花、生地、牛膝“四大怀药”成了古怀庆府看家的土特产。目前,全市农民合作社总数达4275家,家庭农场发展到424家,农村土地流转面积122.8万亩,流转率达到53.3%。

所谓“智慧农业”就是充分应用现代信息技术成果,集成应用计算机与网络技术、物联网技术、音视频技术、3S技术、无线通信技术及专家智慧与知识,实现农业可视化远程诊断、远程控制、灾变预警等智能管理。

焦作市副市长王建修介绍,要进一步推动农业经营主体职业化,支持高校毕业生、农业科技人员到农村就业创业,鼓励积累了一定资金、技术和管理经验的农民工、个体工商户、农村经纪人等返乡从事农业开发,造就一批既懂现代农业又熟悉产业化经营的新型农民,努力促进农业增效、农民增收。

智慧农业是农业生产的高级阶段,是集新兴的互联网、移动互联网、云计算和物联网技术为一体,依托部署在农业生产现场的各种传感节点和无线通信网络实现农业生产环境的智能感知、智能预警、智能决策、智能分析、专家在线指导,为农业生产提供精准化种植、可视化管理、智能化决策。

在温县黄庄镇林村,记者见到了温县广阔天地农机专业合作社理事长赵庆森,原本在外打工的他,有了一定积蓄后便一心想回农村老家干一番事业。2008年,他流转了500亩土地种小麦种子。从2013年开始,赵庆森开始积极探索土地托管的规模化经营新形式,经过3年发展到了6000多亩,赵庆森认定这种方式可行。

“智慧农业”是云计算、传感网、3S等多种信息技术在农业中综合、全面的应用,实现更完备的信息化基础支撑、更透彻的农业信息感知、更集中的数据资源、更广泛的互联互通、更深入的智能控制、更贴心的公众服务。“智慧农业”与现代生物技术、种植技术等高新技术融合于一体,对建设世界水平农业具有重要意义。

赵广森分析,对于农民来说,土地托管模式能够降低生产成本,被托管农户每亩夏秋两季可净增加200元收入,“保姆”式的全程服务,让外出务工农民安心、让留守农民种地省心,还能够实现农民“离乡不丢地、不种有收益”的心理安全感;对于合作社来说,土地托管能把农户土地集中连片统一经营,实现种植效益最大化,解决了资金短缺难题,化解了流转土地的风险。

从智慧农业的基本论述当中我们看到,当下联产承包责任制的农户型农业生产并不利于智慧农业的发展和推广,这一当年让中国7亿农民致富的创新模式,如今甚至成为阻碍中国农业发展的制度性障碍。为此,中央政府开始鼓励农民土地合理转让流转,鼓励集中大规模农业生产,鼓励成立专业农业合作社,从而便于创新技术、管理、运营、市场等经验在农业生产经营当中得以运用。

怎样实现种植效益最大化?温县永生农业植保专业合作社理事长侯永生也在进行探索。今年43岁的侯永生原本在温县一家工厂打工,后因为公司效益差,他选择了回家创业。2008年,侯永生成立了农资商店,之后为顺应农业发展形势,他成立了植保合作社,从服务一家一户到服务种田大户,并延伸到托管、半托管服务。如今,永生植保合作社年作业量55万亩次,其中植保服务托管面积3.6万亩,业务覆盖温县及周边地区,部分业务还拓展到内蒙古、湖南等地。

集成物联网、云计算等信息技术,实现农业生产环境的智能感知、智能预警、智能分析、专家在线指导,为农业生产提供精准化种植、可视化管理、智能化决策。“智慧农业”已在促进农业增产增收、节约资源、作物多样化和农产品安全等方面凸显优势。

焦作市委农办副主任亢玉战介绍,焦作市还整合组建了焦作市农民大学,依托职业教育优质资源,对新型职业农民和农村实用技术人才进行培训教育,并制定了精准培训计划,根据农民的特点和需求,开设农业科技、电子商务等课程,进一步提高农民创业发展的实践能力。

但发展”智慧农业”,推进农业转型升级还存在一些问题,譬如农业规模小、经营分散的生产方式给物联网和信息技术的应用造成很大困难,”智慧农业”发展层次总体偏低,花卉、中药材、蔬菜、畜禽养殖企业试用农业物联网,技术设备提供商和农业企业往往因投入高而望而却步。因此,首席农业创新发展专家任立军指出,应发挥政府主导作用,提高“智慧农业”发展战略地位;加强农业信息资源建设,完善资源数据库,实现农业数据信息的智能共享;加强农村信息化基础设施建设,确保农户农业信息资源的可及性;实施“智慧农业”重点工程,形成规模效应。

发展智慧农业推动全产业链升级

“随着经济进入新常态,我国农业发展的内外部环境也在发生深刻变化。今后我们不能再追求”十二连增”,甚至”二十连增”,必须加快推进传统农业向现代农业的升级换代。”全国政协委员、农业部总经济师钱克明说出了不少深耕农业领域政协委员的心声。而为推进农业现代化,委员们纷纷开出了药方,其中在传统农业中注入智慧的信息化因素是一个大方向。

由于焦作市农业基础较好,在现代农业发展的过程中比较有优势,一些地方涌现出一批靠智慧农业创业创新的典型。

互联网+品牌=品牌农业

年逾六旬的郜庭玉是博爱县许良镇泗沟村党支部书记、河南裕华新材料股份有限公司董事长。

上面,我们主要通过农业生产技术方面的改进来探讨了智慧农业的话题,其实一个更加重要且迫切的问题已经摆在中国农业面临30几年,也就是农业品牌问题。从北京立钧世纪对于中国农业的研究来看,中国基本上处于零农业品牌状况之下,仅有的一些所谓农业品牌,要么是农业产业化企业品牌,重点不在农业本身,要么是借农业谋取企业或者个人私利的企业品牌,重点在于从农业相关政府机构或者银行获取相关利益。因此,不客气地说,真正的农业品牌微乎其微,能够为农民带来实实在在的品牌溢价收益的农业品牌更是少之又少。

从2013年开始,郜庭玉决定让子公司新源鑫农业科技有限公司引进荷兰的智慧农业项目,经过两年的谈判,引进了荷兰大棚种植技术。

很多人提出要制定切实可行的农业发展规划路径,上至中央政府下至乡镇村政府部门,可能有相关的农业种植和农业产业发展规划,但却没有有效地规划出农业品牌发展路径。因此,农业品牌营销专家任立军认为,中国农业要发展,必须走农业品牌化的发展道路,只有这样,才能够使得中国农业的附加价值得以提高,从而倒逼农业生产及资本、人才等追逐并参与到农业生产经营当中来,使得中国农业在资本、技术、人才、管理等诸多方面弱势地位得以加强,甚至追平其他产业的发展水平。

记者在博爱县金城乡西马营村的新源鑫公司智慧农业项目基地看到,全封闭的玻璃框架温室棚里挂满了西红柿,红绿相间,穿着防护服的果实采收工人在温室内来回穿梭。“我们采用世界最先进的无土栽培技术,实现了中央计算机控制营养液配制,全自动化控温、通风、采光、灌溉,采用悬挂黄色粘虫板等物理防治、投放寄生蜂天敌等生物防治技术。”项目负责人郜玉龙向记者介绍,目前种植的33亩荷兰水果西红柿,可实现年销售收入2800多万元,效益相当可观,还带动附近50多名村民就业,每人每月工资2500元左右。

走互联网+品牌农业之路,在任立军看来,是当下中国农业转型升级的关键中的关键。

在温县武德镇河南鑫合实业发展有限公司下属的“10万亩方高标准农田物联网中心”,田间一处别具一格的三层玻璃楼房,里面有物联网指挥系统、会议室及基本的生活设施,不大的空间控制着周边4000多亩地。“我们利用互联网技术对农业耕作全程进行信息精准采集,通过视频识别装置、红外感应器等信息传感设备,掌握农田内的温度、湿度、光照、土壤的有机质含量等,以及农作物的长势、品质、病害草害和施肥状况等。”公司董事长李芳博士介绍。

首先,以区域政府为主导打造区域互联网+农业品牌。大互联时代,面对新生代消费群,合理地运用互联网思维营销理念,通过提炼区域农业特色产业特征和农业文化特征,创立并创建区域性互联网+农业品牌,从而使其成为区域农业企业品牌的背书品牌。目前,中国已经形成了一批诸如盘锦大米、和田大枣、贵州兴仁薏米、陕西白水苹果等着名区域农业品牌,这些品牌的发展,标志着这些区域农业已经走向了市场化的道路,但却融入大互联时代,当然也未能形成互联网+区域农业品牌。因此,农业品牌营销专家任立军指出,已经发展起来的区域农业品牌,应该抓住大互联时代,充分利用互联网、移动互联网和物联网带来的生产、营销渠道、品牌传播、营销服务、顾客关系等方面的便利条件,尽快融入互联网,从中发现并发掘出创新品牌发展战略着力点,制定区域品牌的互联网+行动计划,从而使区域农业品牌升级为互联网+农业品牌,避免落后于大互联时代的品牌建设。

2006年,李芳受家乡邀请回乡创业,经过十年的发展,如今公司已经涉及商业、农业、怀药加工业等多个产业,直接带动温县2000多人就业。“我从小生活在农村,对农村特别有感情,投资发展农业是准备对大田智能发展进行探索,利用互联网技术实现‘智能农业’‘精准作业’,并打造有关四大怀药及温县地方特色农产品的高端品牌,实行从种植、加工到销售全产业链闭环管理,实现产出的农产品全程追溯。”李芳说。

其次,在互联网+区域农业品牌背书之下的农业品牌集群打造。显然,仅仅依靠区域农业品牌的发展模式并不能完全实现农业品牌化,只有在区域内形成强势的农业品牌集群,才是区域农业做强做大的标志。通常,围绕农业品牌集群的打造,包括如下四个方面的品牌建设:一是以农业企业和农业合作社为主的农业品牌;二是以农业产业化企业为主的农业产业化品牌;三是以农业技术、育种、饮料、肥料、农药等为主的服务支持型农业品牌;四是以新农人为主的创业型农业品牌。这四个方面的农业品牌,后三者都具备市场化的企业运营机制,因此,这些企业也更加容易创建互联网+农业品牌,最为关键的是第一者,它们以农业生产为主,远离现代企业运营机制,企业在技术、资本、人才、管理等方面存在明显短板,这就需要企业和合作社加强企业软硬件的打造,从而吸引并吸收外部优势资源,借助外力发展互联网+农业品牌。

焦作市正积极发展智慧农业,推广应用物联网、云计算、大数据、移动互联等现代信息技术,推动农业全产业链改造升级,让更多的创业者投入其中。王建修介绍,通过推广温县千亩智慧怀铁棍山药物联网应用示范工程,带动大田种植实现精准生产、实时监测等;让条件成熟的县市在农业生产、加工等环节,加快农业物联网试验示范力度,加强对互联网技术应用和推广。

再次,互联网+农业品牌的打造要寻找到合适的创新点。没有千篇一律的标准和模式,尤其是在当下创新层出不穷的时代里,不同类型的农业企业有着不同模式的创新发展驱动力,因此,洞察并发现到属于自身企业品牌创建的创新点,是打造有影响力有价值的互联网+农业品牌的关键所在。切忌把互联网+农业品牌的打造机械地当作农业品牌与互联网的简单叠加,这样不但不易形成强势品牌,反而可能给企业品牌增加累赘。

“互联网+”为农业提供新动能

互联网+创意=创意农业

当前,国家明确提出实施“互联网+现代农业”行动。焦作市也在不断利用互联网提升农业生产经营管理和服务水平,推动“互联网+现代农业”发展。亢玉战介绍,焦作充分利用各种电商平台,引导农产品批发市场、农业产业化龙头企业、农民合作社、家庭农场、种养大户开展电子商务应用,实施电子商务进农村工程。

在过去几十年当中,中国农业普遍追求的N连增目标,使得中国农业发展过度放在数量上,却极大地忽略了农业质量的发展,从而导致中国农业资源的过度开发和土地污染等问题频发,最终导致农业源头带来的食品安全问题频现。从目前的中国农业生产现状来看,保持粮食生产的红线仍然很有必要,同时,发展互联网思维的创意农业也非常必要,它不但可以提升中国农业生产的附加价值水平,也可以为市场提供更多的农业产品选择空间。

在博爱电子商务产业园农特产品展示厅,20多大类农特产品整齐摆放在展示柜上。“我们成功申报了首批国家级电子商务进农村综合示范县、国家级供销合作社电子商务示范县和国家级信息进村入户3个国家级示范项目,重点发展农村电子商务和旅游电商,目前全县有200余家电商企业,其中伊赛牛肉网上销量达到1000多万元。”博爱县商务局副局长王萍介绍,对入驻产业园的企业享受3年内免缴物业费、水费、电费、房租费等“七免”政策,已经吸引了30家知名电商进驻,同时本土电商平台也积极对当地农副产品进行线上销售。

近年来,随着一大批理念先进、拥有较高教育水平的新农人的涌现,围绕着农业生产开发出来的创意农业成为新农人们追逐超额利润的有效手段。

武陟县西陶镇张武村的赵作霖是典型的“80后”,因为赵家祖祖辈辈都种山药,上大学时他就希望有一天能用自己所学的知识帮助乡亲们致富。2012年,大学毕业一年后,他选择了返乡创业。通过对怀山药的种植、加工、宣传、营销等系统规划,赵作霖发起成立了山药合作社,注册了“山药哥”品牌,并逐步在互联网领域建立了怀山药知名品牌。“互联网的放大效应,带动了更多的乡亲通过种植山药走上了致富道路,怀山药种植与加工产业得到了长足发展。”赵作霖说。

创意农业起源于上世纪90年代后期,由于农业技术的创新发展,以及农业功能的拓展,观光农业、休闲农业、精致农业和生态农业相继发展起来;与此同时,创意产业的理念也在英国、澳大利亚等国家和地区形成并迅速在全球扩展。借助创意产业的思维逻辑和发展理念,人们有效地将科技和人文要素融入农业生产,进一步拓展农业功能、整合资源,把传统农业发展为融生产、生活、生态为一体的现代农业,即现在所谓的创意农业。

截至2015年底,焦作市涉农电商企业发展到1000余家,直接从业人员1.65万人,农村电商交易额达到22亿元。王建修介绍,今年全市将鼓励农民创业主体利用“互联网+”,从事农产品批发零售、文化旅游等行业,同时整合各类涉农资金扶持创业产业发展、创业平台建设,对市级明星、龙头、示范合作社通过农民合作社贷款担保平台贷款并享受利率和担保费率优惠。

创意农业学以美学经济理论、总部经济理论、战略资本理论、附加值文化理论、消费教育理论为理论基础,以附加值文化为理论核心,瞄准世界农业高新技术发展前沿,着力构建创意农业理论创新体系,为形成城乡经济社会发展一体化新格局提供有力支撑,推进社会主义新农村建设。附加值文化理论的出发点和着眼点是充分调动广大农民的积极性、主动性、创造性,大力培育农产品附加值文化,改善农村生活方式,改善农村生态环境,统筹城乡产业发展,不断发展农村社会生产力,达到农业增产、农民增收、农村繁荣,推动农村经济社会全面发展的目标。

(责任编辑:中国农民网)

随着互联网的快速发展,创意农业的发展空间越来越具有想象力。现在,有企业将农业搬进家庭阳台,发展成为城市家庭微农业;有企业充分利用城市里的办公、工厂、绿地等空间,发展空间化的创意农业。新兴创业者利用一切可以创新的着力点,发展创意农业,使得农业已经不仅仅局限于农村,逐渐渗透到城市空间。

互联网+工业=农业产业化

从前,北京立钧世纪接触并服务过很多农业产业化企业,这类农业产业化企业只是农产品加工深加工的阵地,并未能有效地影响并带动农业的发展,与其说是农业产业化企业,还不如说是农产品加工或者深加工工业企业。因此,这种“工业采购农产品”的农业产业化模式,虽然农业产业化企业发展迅速,而其供应链的前端农业却未能真正实现提高。

进入大互联时代之后,我们一直在探索破解这一痼疾的方法路径。我们发现,互联网在中间为媒,彻底破解了这一难题。互联网的发展,有效地架起了农业与工业之间的沟通桥梁,通过大数据云计算等互联网讲述,可以保证双方的信息沟通得以顺畅;通过互联网平台的使用,使得工业与农业分属不同领域的两者之间得以在一个平台上进行资源共享、互动、对接。这些都保证了农业产业化企业能够使工业与农业有效地融合。

回头来看,过去为什么工业与农业无法有效融合,甚至有机结合都显得异常困难?举例来说,双汇曾经出现的瘦肉精事件及三鹿出现的三聚氰胺事件,前者导致品牌受损,后者导致企业关门大吉。除了企业自律性较差存在侥幸心理之外,根源性的问题还是工业与农业无法互联互通的症结所在。首先,农业生产者并不清楚工业的需求是什么,这是很可怕的事情。有人说,农民当然知道为双汇提供生猪了,当然知道。可是农民却不知道瘦肉精对于企业来说能够带来什么,他们只知道提高生猪的瘦肉率能够卖个好价钱,说明农业生产者只看着自己的收益来做事,并不管产业链下端的农业产业化企业的需求。为什么会导致农民这么想这么做?反过来也说明,工业企业也只顾着自身的利益,并不会设身处地为农民利益着想。好吧,工业与农业生产各想各的,怎么会走出同一条道路?当双方路径发生巨大背离时,就出现了像三聚氰胺一样的事故,导致三鹿这样的巨型乳品企业倒闭。

当互联网为工业与农业架起桥梁之后,双方在资源、信息、技术、标准、管理、人才等方面进行共享,农业产业化企业就可以利用自身的资本、资源、技术、标准、管理、人才等方面的优势,来带动农业生产的科学化、标准化、高效率,不但确保了自身产业链前端的安全和品质问题,同时也帮助农民创造更高的收益。

北京立钧世纪合作的一家农业产业化企业,其产业链前端是种植小麦的农民,在2013年以前,这家企业收上来的小麦由于品种(不同品种的小麦其内在成分如蛋白质含量也不同)、品质等问题,企业不得不花费巨大精力进行配麦生产,原因就是其下游企业如面包企业、饼干企业、挂面企业、方便面企业等对于面粉的品质要求不同。一个订单下来之后,配麦人员不得不进行大量的试验,以保证能够为特定企业提供特定要求的面粉。在实际的小麦加工过程中,常常因为配麦人员的实验准确性问题,而导致大批面粉被退货的现象,给企业带来很大的损失。2013年,企业下定决心投巨资融合农业生产,通过互联网平台的搭建,通过大数据云计算等的应用,2013年6月麦收季节获得了答案。与农民紧密融合之后,不但区域小麦产量有8%左右的提升,最为重要的一点是小麦品质稳定的同时,品质大幅度提高。这一举措带来了农民收入的提高,同时也使得企业利润率大大提升,不但减少了小麦加工工艺环节和成本,标准一致的生产加工工艺使得工人的效率大幅度提升,企业为此提高了6%的毛利率。在面粉市场价格战达到白热化的情况下,这家企业的利润率不降反升。

结束语

进入大互联时代,除了上面提到的几个互联网+农业的创新因素之外,还包括互联网+市场、互联网+生态等方面,都有无限的创新空间。北京立钧世纪品牌策划专家任立军认为,只要抓住并及时拥抱大互联,农业发展具有无限的想象力空间,借着中央政府对于三农问题的重视,相信中国的农业一定会“风好正扬帆”!