农业不是“小三”,大款干啥纷纷出轨?

刘强东、王健林、马云以及其他一路大佬跨界务农,任志强作为阿拉善SEE生态协会现任会长免费担任沙漠小米的代言人,只是因为农业前景太美好

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在近日的乌镇互联网大会上,刘强东说了这样一番话:

哪里有抱怨,哪里就有商机。民众对食品领域牢骚满腹,让有着灵敏嗅觉的企业家们看到了商机,近几年,互联网或IT企业纷纷跨界农业。联想搞农业,网易丁磊养猪,刘…

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“三十年前说要让大家富起来,先富帮后富,富到现在有人赚一个亿成为了小目标,富到了一个月赚几十亿已经成为一件让人痛苦的事情,富到中国人到全世界买买买,但这么富裕的情况下我们国家还是有几千万人生活在极度贫困的地区。这是整个中国人,特别是中国已经富起来的我们这些富人的耻辱。”

哪里有抱怨,哪里就有商机。民众对食品领域牢骚满腹,让有着灵敏嗅觉的企业家们看到了商机,近几年,互联网或IT企业纷纷跨界农业。联想搞农业,网易丁磊养猪,刘强东要种大米下面我们就来看看这些跨界做农业的企业家们。

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中文的奇妙就是话里有话,东哥字里行间透露着对“小目标一个亿”的前首富和月赚几十个亿马教主的暗讽。那么抛开这些大佬及其背后的神仙喊话不谈,我们就切切实实的看看,刘强东、王健林、马云以及其他一路大佬跨界务农,成绩又如何?他们实打实的都做了些什么?

任小米

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首先声明一点,这里比较的是业务跨界务农,即在实质性的农业生产,农村产业结构,农业产业链方面的实业跨界,而通过非涉农实业模式如“通过电商、物流”帮助农村人口非农就业问题不在比较范围内。同时,有很多地产企业跨界务农,但核心是建特色小镇,靠土地增值,也不在本文讨论范围。

2014年10月,任志强正式退休,卸任北京华远地产董事长。不过,退休之后的任志强,似乎比以前更忙了。退休后的任志强说公司、房地产少了,说公益事业更多了。任志强作为阿拉善SEE生态协会现任会长免费担任沙漠小米的代言人。

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刘强东京东

据任志强介绍,阿拉善SEE生态协会从2009年开始引导当地农户种植节水谷种沙漠小米,一斤沙漠小米可节约一吨水。

2015年,互联网圈风头正盛,地产圈稳中有升!然而真正大出风头,必将是农业圈,这不,七位来自互联网界、地产界的大佬纷纷“移情别恋”地下乡搞起了农产品,不是卖房子、做淘宝不赚钱,只是因为农业前景太美好!

11月28日,河北省阜平县平石头村村委会正式聘请刘强东为该村“名誉村主任”。刘强东在就职仪式上表示,“3年内帮助平石头村的贫困户脱贫,5年内让全体村民年均收入翻十倍,户户都有稳定的工作和收入,家家都能住进新房过上小康生活”。

如果不能让当地农民通过生产致富,就会继续依赖对生态环境的破坏而生存。任志强说,做沙漠小米的代言人主要由于是协会现任会长,又是公益的事情,自己免费代言。

一、农夫山泉跨界开卖鲜橙

资料显示,平石头村2016年人均收入仅有3500元,刚刚过贫困线。按照刘强东的规划,平石头村原本不太好卖的苹果、核桃、香菇等农副产品,将登上京东的线上零售平台,通过京东物流送到各地消费者手中。同时,京东便利店项目优先给平石头村,一个便利店就可以养活一个家庭。

卖楼赚钱,卖小米我赔钱。我现在做公益不仅赔钱、又赔时间,还把形象也赔进去了。卖楼跟做公益是两回事,公益赔钱也得做。任志强说,退休后有80%的时间在做公益,去年以他的名义进行的公益拍卖有几百万。

近日,农夫山泉推出了名为17.5°的鲜橙产品,跨界卖起了水果。网上预售仅一周,在苏宁易购和易果生鲜平台上卖出了1万多份,几度售罄补货,受欢迎程度超出运营电商的预料。如今,农夫山泉已经在赣州种植了40万株橙树。

在做村长这一点上,刘强东的做法是通过电商在农产品流通领域解决农产品销售难的问题。这个做法简单有效,但是尚属于涉农的初级阶段。因为当地的农产品不好卖仅仅是因为销路的问题吗?在电商渗透率如此高的当下,那个村里应该不乏懂电商开网店的人。

潘苹果

二、万达养猪

不过好在京东在涉农方面还有很多业务。比如前不久的京东“跑步鸡”项目。

地产大腕潘石屹2012年为家乡甘肃天水苹果代言开卖潘苹果,之后,其家族成员入股潘苹果。

万达在贵州丹寨的一项投资就是“养猪”。虽然成功的企业回归传统养殖业的不乏先例,比如网易CEO丁磊也办了养猪场,不过万达预设的目标和体量大得惊人—网易养猪场大约有400多头实验猪,而万达的目标是30万头,为此付出的投资高达数亿元。

跑步鸡项目上显然比村长仅仅通过电商拓展销量要更进一步。因为跑步鸡解决了一个“产业标准”的难题。

潘石屹说,自己家乡天水区域很大,大部分是山区,最近几年,他每年都回老家两三次,发现村子里农民收入来源就是苹果,排第二的则是外出打工,种粮食的人已经很少了。这些种苹果的人中有我童年的小伙伴,我愿意为家乡的苹果销售尽一份力,帮助推销他们种的苹果,让他们收入更多,生活更好。

三、联想互联网思维卖“柳桃”

大家都喜欢吃“走地鸡”,散养老母鸡,可是行业缺乏一个标准,很多商家都说自己的是散养鸡,可以究竟什么才是散养呢?虽然目前国内外关于散养/有机等已经有了比较规范的标准,但是执行起来却很难。京东的跑步鸡通过一个简单有效的方式解决了这个难题。

褚橙

柳传志的一条语音短信拉动了联想旗下农业板块“佳沃”的一次互联网营销的热潮。在罗辑思维平台上发出的“怎么买好一颗柳桃”的英雄榜给新一季的“佳沃”猕猴桃上市做足了预热。事实上联想在投资猕猴桃上非常失败,只是卖吆喝而已!

跑步鸡在模式上比电商解决销路更近一步,而通过这个方式扶贫更精准。但是依然有进步的空间,计数脚环有待通过技术的进步来降低成本,要不然这个成本是对农产品实用价值没有太大帮助的。

褚时健为红塔集团原董事长,曾经是有名的中国烟草大王。1999年1月9日,褚时健因贪污被判处无期徒刑,后减刑为有期徒刑17年。2002年,74岁的褚时健保外就医后,与妻子承包荒山开始种橙。2012年11月,褚时健种植的橙子通过电商进入北京市场。

四、恒大进军粮油大米

另外,京东在2015涉足农资电商和涉农金融。这两块业务其实阿里、联想等都在做。在这方面,这些IT和互联网公司的做法大同小异。

据报道,褚橙长在云南哀牢山上,为了解决山上缺水的问题,褚时健花了24万元专门修了条约30公里的引水管道,灌溉褚橙的都是山泉水。褚橙用的肥料是褚时健用烟梗做的有机肥,无任何化学成分。为了让每颗橙子都享受到充分的阳光和营养,褚时健让每颗树仅留240-260朵花,此举也改变了当地农民仅追求产量的理念。

恒大在内蒙古自治区阿尔山举行了恒大粮油集团、恒大乳业集团、恒大畜牧集团成立揭牌,暨恒大粮油集团全国订货会,集团高管悉数到场。此次订货会金额高达119亿元。有730个城市3500名经销商参加,全球500媒体全程关注。

马云阿里

柳桃

五、马云投资伊利牧场开养奶牛

马首富和阿里的盘子太大,涉农业务当然很多,但是还好有上面这个视频,这个视频可是说是恰到好处的总结了马云和阿里的涉农思路。如果你看完这个视频,你会发现,马云其实啥都没讲!这像极了咱们体制内领导的发言。对的马云现在就如他的《攻守道》一样在打太极。

联想前董事长柳传志说,联想控股有五大核心业务,分别是IT、房地产、消费与现代服务业、化工新材料和现代农业。近年来,柳传志致力于进军农业板块,继首推蓝莓后,又推出了金艳果猕猴桃,又称良心果。同时,联想还推出了褚橙柳桃的组合包装。

由马云联合发起的云锋基金,以及中信产业投资基金将参与投资伊利子公司畜牧公司,投资者将以合计不少于20亿元人民币等值的美元向畜牧公司以现金方式增资,以获得60%的股权,伊利则持有增资完成后畜牧公司的40%股权。

跨界务农看着很好,但是坑很多,而且很多农业的核心问题是外界很难解决的,比如核心的土地制度问题,因为农业更需要跟土地的长久关系。在视频中,马云讲:“家庭联产承包制,解决了土地上种东西归谁的问题,现在要解决的是,土地上的东西卖给谁的问题。”,也就是说,马云和阿里涉农的重点依然是在销售端。

联想涉足农业并非心血来潮之举。据了解,也是在2009年,联想确定将农业作为今后发展的核心业务之一,2010年成立了农业投资事业部。联想控股掌门人柳传志曾披露了联想的农业投资路线图:先从水果起步,逐步进入肉类、杂粮等项目,最后是粮食,最终打造一个统一的食品品牌。

六、乐视高调首推大闸蟹

纵观阿里在农业领域的布局,虽然淘宝村、农产品电商、农村淘宝大学等早已深入广袤农村大地,而且开展的如火如荼,但是依然主要是在农产品的销售和流通领域,基本不涉足农业的一线生产。

联想控股高级副总裁、佳沃集团总裁陈绍鹏表示,从联想涉足农业开始,柳传志就表示不急着挣钱,前3-5年是投入期,以后才慢慢有回报。因此,我们做农业的原则是不追求量和市场份额,而是从源头起做好产品,如果纯粹做果贩子的话,我们现在就可以卖上百种水果。未来如果有好的水果项目,我们还会跟进。农业是联想控股长期投资的项目,未来5年还将投资20亿-30亿元。

去年8月24日乐视宣布,成立乐视互联网生态农业(北京)有限公司,进军农业,并公布了乐视农业的全盘布局,其食品电商平台“乐生活”已于8月18日上线测试。预计于今年10月正式全品类上线,届时网站经营的食品将可以覆盖百姓日常餐桌消费。

这表面看是一种精致的利己主义,但其实是在通过自己擅长的东西在打太极,从外围倒逼农业变革。

丁家猪

七、360要建食品安全联盟

从细微之处举个例子:阳澄湖大闸蟹是农产品电商的一个爆款,但是阳澄湖不是谁都能租下来养蟹的,当然这既有保护当地农户的利益,也有地方保护主义。但是在吃蟹季,电商通过聚焦效应一并推出多地的大闸蟹,打破了“地域神话”,逼迫地方保护主义向开发竞争的方向发展。还有,淘宝天猫搞的全球买买买,把很多国外的农产品引进中国,中外农产品在同一个平台上竞争,国内在生产上的劣势直接就体现在价格和品质上的竞争乏力。阿里在通过这种方式倒逼农业升级。

提起丁磊,人们首先联想到的不再是他一手创办的网易,而是他的猪肉。网易养猪场在2012年11月正式建成。

奇虎360与安全食品甄选和信息发布平台“放心365”合作,推出安心大米项目,双方共同甄选的4款安心大米产品在360优选频道上发布。亿邦动力网观察到,本次发布的4款放心大米全部来自顺丰速递旗下的生鲜电商顺丰优选。

王健林万达

网易猪场占地1200余亩,其中规划建筑占地56亩,包括办公区、饲料房、猪舍等。猪舍采
用全架空方式建造,依山势而建,把对地表植被的影响缩减到最小;采用回收、清洗技术,即时收集猪粪尿,全程密封管道输送,再经清洗工艺,消减绝大部分臭
气。同时猪舍能调节温度、湿度,猪均面积近2平方米,分出采食、休息、排泄等功能区;网易还计划从小训练猪上厕所、定点排便。只是现在还没在市面上买到丁氏猪肉。

如果2015您还在犹如干什么、怎么干,不妨学习马云、王建林这些嗅觉敏锐的首富商人:2015就干农业!

王健林和万达集团其实也早早的务过农。

而丁磊宣布养猪五年后,丁氏猪肉至今未见踪影。2013年12月4日,网易就其养猪计划公开回应称,我们确实高估了自己,也高估了养猪中所面临的问题,农业对于网易真的是一个全新的领域,复杂的供应链管理的确不是网易的强项。

2014年12月1日,万达集团和国务院扶贫办、贵州省扶贫办与贵州省丹寨县签订扶贫协议。万达集团将以“企业包县,整体脱贫”的创新模式,力争用5年时间,使丹寨人均收入翻番,整县脱贫。而万达在贵州丹寨其中的一项投资就是“养猪”和种茶。万达的目标是30万头,为此付出的投资高达数亿元。猪肉最终将在万达的零售连锁商店或合作商店销售。

刘大米

然而一年之后,王健林还是放弃了养猪和种茶,愿意是:“当我们调研了国内的5大养猪企业发现,都没有挣钱的,基本是一年挣一年赔,那十年下来不就为零了吗?没有利润,怎么搞下去?”

2011年2月,京东商城[微博]EO刘强东在其微博上透露,要回老家租赁5000亩地种无农药、无化肥、无污染的高端大米,供京东商城员工自己吃。在此之前,京东自有品牌的大米已在商城上市销售,价格每公斤近30元。

贵州丹寨的养猪扶贫项目就“顺理成章”的变成了丹寨特色小镇了,老套路,还是地产来钱快。

刘强东在微博中说,在种大米的过程中没有使用一滴化学农药(生物农药),没有使用一粒化肥(有机肥)。周围土壤和水质没有任何污染。

但是万达还是有坚持务农的项目,那就是2011年在北京延庆县投资建设的有机农业园,只是这个有机农园并不是对外商业运作的,而是专供集团内部的。

马生态

许家印恒大

淘宝网生态农业频道2012年就已经上线。该频道将与入驻农场合作,面向网络用户推出农场体验项目,并在交易环节给用户提供C2C渠道。淘宝网生态农业频道筹备一年多,已经有1000多家农场报名加入该频道。接下来淘宝网计划联合这1000多家农场推出现实版农场租赁项目。

同为地产商的恒大集团也是早在2014年涉足农业,有矿泉水、乳业和粮油三个部分。但是因为连年亏损,于2016年亏本出售这三个业务。

淘宝网新农业发展部陈庆探表示,通过淘宝网这个开放的平台,可以把全国各地的农产品推向全国,并让全国的消费者知道、认识并接受。同时,通过淘宝与农产品生产企业等的强强联合、优势互补,瞄准目标人群,实现农产品与市场的对接,使农产品生产企业受益,农民受益,也让消费者受益。据悉,目前,已经有越来越多的果农、菜农坐在电脑前,通过旺旺将自己原产地直销的新鲜蔬果放上了淘宝网和天猫。

恒大冰泉水当初一面世就因为价格过高被多方诟病。而矿泉水也是一个水很深,而且主要靠营销的行业,虽然地产也是营销为主的行业,但是矿泉水市场相比更自由竞争的市场,而地产行业更多是资源及背景主导的行业,所以恒大做矿泉水自然比不过同行。

同时,在2014年7月4日有消息传出,由马云[微博]联合发起的云锋基金,以及中信产业投资基金将参与投资伊利子公司畜牧公司,投资者将以合计不少于20亿元人民币等值的美元向畜牧公司以现金方式增资,以获得60%的股权,伊利则持有增资完成后畜牧公司的40%股权。

同样,恒大乳制品和恒大粮油也是同样按照地产营销的方式来做,并未在生产端有什么动作,出局也是早晚的事情。

据了解,云锋基金成立于2010年,创始人是马云和聚众传媒创始人虞锋,公司名称也是各取两位创始人的名。

柳传志联想

许家印

想必很多人都知道“褚橙柳桃潘苹果”这个互联网水果营销的经典案例。这里的柳桃就是指柳传志联想集团投资的四川猕猴桃。然而在“褚橙柳桃潘苹果”案例中,柳桃和潘苹果并没有褚橙那么成功(详见:褚橙柳桃潘苹果,渐行渐远的品牌之路)。

在2014年8月27日晚的亚冠联赛1/4决赛上,许教授跨界之举再度让行业惊叹,恒大粮油四个大字首次出现在广州恒大足球队球服的正面,这也标志着恒大正式跨界进入现代农业。而在今天的新产品上市发布会现场,恒大集团副总裁刘永灼透露,计划对粮油、乳业、畜牧业投资超过1000亿。以产业化、规模化进入现代农业,打造中国民族品牌。
相关资料显示,恒大现已投资近70亿元建设及并购22个生产基地,包括内蒙古兴安盟7个、呼伦贝尔6个、黑龙江9个。恒大将在大兴安岭生态圈布局五个生产基地,涵盖大米、非转基因压榨大豆油、双低压榨菜籽油、婴幼儿配方奶粉、畜牧业。恒大方面描述,该地区生态环境无污染,恒大出产的农副产品也非转基因,以及保证有机、绿色、原生态等。

柳传志和联想集团涉农是正儿八经的把农业作为其集团的一个战略发展方向的。创立于2012年的佳沃集团是联想控股旗下的现代农业和食品产业投资平台,业务涉足饮品、水果、动物蛋白和品牌包装食品等领域。

宋卫平

联想农业布局的战略一方面是从全产业链入手进行农业的产业升级,另一方面是从消费端的消费升级而进行经济性农作物的投资和进行农产品品牌化。

2012年11月房产大鳄宋卫平投资农业的消息几个月前就在其家乡嵊州传出,一度引起业内外人士的广泛关注。2012年11月14日,绿城现代农业开发有限公司在嵊州举行了成立仪式,这标志着绿城正式进军农业领域。成立仪式上宋卫平坦言,以前大企业投资农业的不多,能成功的更少,因此绿城此举虽然是机遇,但也充满挑战。

然后联想的农业业务却并不顺利,一直亏损,直到2015年扭亏为盈。2015年联想控股农业与食品板块收入为16.39亿元,同比增幅为7%。其净利润则由上年同期的净亏损9.48亿元转为盈利1.34亿元。

据悉,绿城投资的现代农业综合体占地1万亩,预计总投资20亿元,如此大手笔投资农业在国内比较罕见。该项目具体分三个阶段实施,第一阶段,用3~5年时间,将项目打造成为国内一流的高技术农业综合示范基地;第二阶段,用5~7年,将项目进一步打造成涵盖观光旅游、休闲度假的创新型、高技术引领的农业综合体;第三阶段,用7~10年,将项目提升为具有全球影响力的农业论坛永久性会址。

如今虽然盈利了,但是依然无法摆脱在行业中的尴尬,就如图联想手机在手机行业中的处境一样。

丁磊网易

丁磊宣布养猪那可是2009年的事情,如今已有8年时间,从最早的高调宣布,到后来的团队散伙事件,工程纠纷,再到被人耻笑,终于在2016年修成正果。

2016年年底,网易养了“7年”(其实是10个月,7年指这个项目)通过拍卖的方式开售,一头黑猪拍出16万的天价,当然这其中不免炒作的成份。2017年又通过众筹和直播养猪场彻底让大众重新认识了丁磊养猪不是闹着玩的。

网易黑猪的品牌是“味央”,是网易公司在2011注册的。网易味央的第一座养猪场位于浙江安吉,占地1000多亩,采用300天慢养的方式养殖中华传统黑猪,年出栏2万头左右。味央黑猪的主要特点是:1,慢养300天(通常的白猪一般是180天);2,环保的猪粪尿处理,比如“猪马桶”,已经可以喝的净化后的猪尿,处理后猪粪尿变成有机肥;3,不使用激素、抗生素,敢于向外界直播的养猪场。

网易黑猪的定价相比并不高,在40左右一斤,比普通白猪肉贵,比有机猪肉便宜。

今年10月份,网易味央在江西高安投资建设了第二个基地,占地3300亩,年出栏15万头。并且把计划把这里建成一个种养结合的现代农业园。

丁磊养猪,相比之下涉农更深入,更从深入农业产业链生产的核心,并对以往的技术进行了提升。可见,码农终究还是码农啊。

玩票一族

潘石屹代言的“潘苹果”,任志强代言的“任小米”,这两个纯属玩票行为,热点过后也没啥消息了,就像马云拍MV一样,没啥探讨的必要。